由于各类零售渠道的市场表现出现分化，据最新报告显示，国内快速消费品网上零售保持较快增长，线下的便利店、社区超市等渠道也实现了增长。

在近期在沪举办的“2016快消品对接论坛”上推出的报告认为，从今年上半年的情况来看，快消品领域的实体零售发展不容乐观，出现了下滑；网上零售则保持了较快增长。但就线下零售而言，也并非所有业态都出现了下降，便利店、社区超市等中小型零售业态和化妆品、母婴等专业渠道，都实现了增长。

这直接影响到快消品供应商对于零售渠道的选择。报告显示，供应商在对渠道的选择上更加理性、目的性更强。有的供应商反映，虽然高端超市的销量不多，但可以起到品牌宣传的作用，因此仍然会在高端超市铺货。也有的供应商表示，在大卖场和小型渠道“铺货”，各有各的好处和目标人群。

从报告中供应商对各业态的综合满意度评价来看，呈现出“四降两升”的格局：连锁卖场、连锁超市、高端超市和“校园O2O”同比都有所下滑，而与之相对应的是，连锁便利店和综合平台电商则分别有所上升。